Pengertian Bauran Produk (Product Mix) dan Lini Produk (Product Line)
Bauran produk istilah lainnya product mix, ada juga yang menyebutnya Product Assortment. Sebenarnya apa yang dimaksud produk mix? jawaban mudahnya adalah total keseluruhan dari daftar produk atau Lini produk sebuah perusahaan yang ditawarkan kepada Konsumen. Dengan demikian anda dapat membeyangkan, berati berkaitan dengan semua produk yang anda produksi jika perusahaan anda memproduksi barang, gabungan semua kategori barang yang anda jual jika usaha anda toko / warung, gabungan semua kategori jasa jika anda menjual jasa.
Pada ilmu pemasaran bauran produk (produk mix) merupakan salah satu upaya dalam menetapkan strategi pemasaran produk itu sendiri. Disini anggap saja anda berusaha meraih semua market share atas produk-produk yang mampu diproduksi atau anda jual. Jika anda mengerti benar dengan strategi pemasaran produk (STP), maka pastinya anda memahami benar adanya keterkaitan dengan bauran produk. Mengenai segala sesuatu tentang produk termasuk semua kebijakan didalamnya adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix).
Pahami Terlebih Dahulu Lini Produk
Pada pengertian bauran produk disinggung istilah “lini produk”, apalagi itu? Pengertiannya begini, lini produk (product line) adalah sekelompok besar produk yang dikeluarkan oleh sebuah perusahaan atau dijual yang saling berkaitan erat dan memiliki tujuan yang sama, juga memiliki pasar yang sama. Anda perlu mencatat ini, product line = garis produk, persepsikan satu baris dari atas ke bawah mengenai jenis produk yang anda jual. Misal anda menjual gorengan, produk gorengan apa saja? Comro, bala-bala, gehu, cireng, molen, dsb. Gariskan dari atas ke bawah seperti tabel berikut.
Coba anda perhatikan dan bayangkan itu comro, gehu, bala-bala, pisang goreng, cireng dan molen saling berkaitan erat, tujuan dan pasarnya sama, membidik pembeli gorengan. Pembeli yang datang sudah pasti berniat membeli gorengan, mereka bisa memilih salah satu jenisnya atau kombinasi dari beberapa jenis produk gorengan. Saya yakin anda sudah mengerti apa yang dimaksud lini produk.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar